กลวิธีทางภาษาในการโฆษณาอาหารเสริมสร้างกล้ามเนื้อสำหรับผู้ชาย

Linguistic Devices Used in Advertisements of Male Muscle - Building Supplements

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลวิธีทางภาษาในการโฆษณาอาหารเสริมสร้างกล้ามเนื้อสำหรับผู้ชาย โดยวิเคราะห์จากตัวบทโฆษณาจากอีมาร์เก็ตเพลสที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย 2 แห่ง ด้วยวิธีเลือกแบบเจาะจง จำนวน 100 ชิ้น ผลการศึกษาพบกลวิธีทางภาษาในการโฆษณาอาหารเสริมสร้างกล้ามเนื้อสำหรับผู้ชาย 4 กลวิธี ได้แก่ การเลือกใช้คำศัพท์ การกล่าวอ้าง การใช้มูลบท และการใช้อุปลักษณ์ ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า ภาษาเป็นเครื่องมือทรงอำนาจที่มีบทบาท และอิทธิพลในการชี้นำให้ผู้บริโภคผู้ชายเกิดความตระหนักถึงความจำเป็นในการบริโภคอาหารเสริมสร้างกล้ามเนื้อ เพื่อการมีเรือนกายที่กำยำ มีมัดกล้ามล่ำสัน คมชัดเพื่อสื่อคุณค่าและภาพลักษณ์ที่พึงปรารถนา ตลอดทั้งกลวิธีทางภาษาที่พบเป็นไปเพื่อผลประโยชน์ทางธุรกิจเป็นสำคัญ  The objective of this research is to study linguistic devices used in advertisements of male muscle - building supplements. One hundred body copy in the advertisements of the two most popular e-marketplaces in Thailand were selected by a purposive sampling technique. The results revealed four linguistic devices used in advertisements of male muscle - building supplements, including lexical selection, claiming, presuppositions, and metaphors. Based on the findings, language is a powerful tool, influencing male consumers to realize the necessity of muscle supplement consumption in order to have robust and muscular bodies, which represent their values and desirable images. Finally, linguistic strategies were significantly designed for increasing business profits.