ความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อโครงการตลาดประมงท่าเรือพลีเทศบาลเมืองชลบุรี

Abstract

      การวิจัยครั้งนี้ศึกษาจากนักท่องเที่ยวที่มีความคิดเห็นต่อตลาดประมงท่าเรือพลี จำนวน 400 คน การวิเคราะห์ข้อมูลใช้โปรแกรมสำเร็จรูปสำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์ ผลการวิจัยพบว่า ความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อโครงการตลาดประมงท่าเรือพลีเทศบาลเมืองชลบุรี โดยรวมมีความคิดเห็นอยู่ในระดับเห็นด้วยด้วยมาก ตามลักษณะข้อมูลทั่วไปท่องเที่ยวที่มีอายุการรับรู้ข่าวสาร สินค้าที่นักท่องเที่ยวเลือกซื้อในตลาดประมงท่าเรือพลีแตกต่างกัน มีความเห็นแตกต่างกัน      ในขณะที่นักท่องเที่ยวที่มีเพศ อาชีพ รายได้ ภูมิภาคที่พักอาศัยพาหนะในการเดินทางมาตลาดท่าเรือพลี ระยะทางในการเดินทางมาตลาดประมงท่าเรือพลี วัตถุประสงค์ในการเดินทางมาตลาดประมงท่าเรือพลี ค่าใช้จ่ายในการเดินทางมาตลาดประมงท่าเรือพลี ค่าใช้จ่ายในการซื้อของ รับประทานอาหาร ที่ตลาดประมงท่าเรือพลี แตกต่างกัน มีความเห็นแตกต่างกัน ข้อเสนอแนะที่มีต่อโครงการตลาดประมงท่าเรือพลีเทศบาลควรจะการส่งเสริมการแปรรูปสินค้าที่มีอยู่ในท้องถิ่น เพิ่มวันจำหน่ายสินค้าส่งเสริมให้พ่อค้าอม่ค้าใช้จานกระเบื้องแทนดารใช้กล่องโฟมและถุงพลาสติก มีการประชาสัมพันธ์ตลาดประมงท่าเรือพลีอย่างต่อเนื่อง ปรับปรุงและปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์บริเวณตลาดประมงท่าเรือพลี ปรับปรุงด้านราคาสินค้าในตลาดประมงท่าเรือให้ได้มาตรฐาน      The purpose of this research was to investigate tourists’ opinion on marketing mix having effect on Tha Ruea Phli fish Market  The sample groups are the 400 tourists in Tha Ruea Phli fish Market. The data analysis was done using the statistical program for social science. The findings of this research are as following tourists' opinion on marketing mix having effect on Tha Ruea Phli fish Market, Mueang Chon Buri municipatity is highly- agreed. The general information of tourists is elder informative. The different product buying in Tha Ruea Phli fish Market  has effect on different opinion. Whereas the tourists have statistically significantly      different in gender occupation, buying behavior in Tha Ruea Phli fish Market. For recommendation on Tha Ruea Phli fish Market, municipality should encourage process product from local material extend the date for selling, urge the merchants to use tile plate instead of foam plate and plastic bag. Moreover there should be the continuous public relations about Tha Ruea Phli fish Market and there should be the development the circumstance and improvement for product quality.